Aluminiumrohre sind überall in ihrer Schönheit zu finden. Hier ist der Grund.

Racked veröffentlicht nicht mehr. Vielen Dank an alle, die unsere Arbeit im Laufe der Jahre gelesen haben. Die Archive bleiben hier verfügbar; Neue Geschichten finden Sie auf Vox.com, wo unsere Mitarbeiter über die Verbraucherkultur für The Goods by Vox berichten. Sie können auch sehen, was wir vorhaben, indem Sie sich hier anmelden.

Die Summer Fridays Jet Lag Mask war eine der am meisten gehypten und beliebtesten Hautpflege-Neueinführungen der Saison. Der 48-Dollar-Hybrid aus Leave-on-Maske und Feuchtigkeitscreme wurde weniger als zwei Wochen nach seiner Einführung im März zum meistverkauften Hautpflegeprodukt bei Sephora und war dort anschließend noch dreimal ausverkauft. Während ein Teil seiner Popularität sicherlich darauf zurückzuführen ist, dass die Gründerinnen von Summer Fridays, Marianna Hewitt und Lauren Gores, Lifestyle-Blogger und Influencer mit einem riesigen Social-Media-Netzwerk sind (Kim Kardashian hat es sogar in ihrer App geteilt), bin ich überzeugt dass das Metallrohr einen großen Teil des Reizes ausmacht.

Ein von Officine Universelle Buly 1803 (@officine_universelle_buly) am 15. Januar 2018 um 4:06 Uhr PST geteilter Beitrag

Die Gründer von Summer Fridays entschieden sich klugerweise für eine kornblumenblaue Tube und stellten sicher, dass sie in einem Meer tausendjähriger rosa Kosmetikverpackungen sofort auffällt. Aber die wirklich geniale Entscheidung hier? Sie haben es in eine Aluminiumröhre gesteckt, ein cleverer Schachzug für Instagram-Regale, falls es jemals einen gab.

„Das Aluminium fällt wirklich auf“, sagt Hewitt. „Wir wollten, dass es dieses schöne Stück auf Ihrer Kosmetiktheke ist. Uns gefiel, dass es, egal ob es gebraucht oder ganz neu war, immer noch wirklich gut aussah. Bei vielen Plastiktuben sind sie leer, wenn sie anfangen, leer zu werden Sieht einfach ein wenig deprimiert aus. Wir wollten, dass es fotogen ist.“

Es ist kein Geheimnis, dass Verpackungen für Verbraucher wichtig sind. Der Mensch ist so programmiert, dass er sich zu Dingen hingezogen fühlt, die wir attraktiv finden. Ganz gleich, wie gut der Inhalt im Inneren auch sein mag, es ist oft das Äußere, das uns zuerst dazu bringt, ihn in die Hand zu nehmen. Eine in der Marketingwelt weit verbreitete Statistik besagt, dass mindestens ein Drittel der Verbraucherentscheidungen auf der Verpackung basieren.

Es ist schwer, genau zu sagen, was eine Aluminiumtube so viel ästhetischer macht als ihre hässlicheren Gegenstücke aus Kunststoff oder andere Verpackungsarten, aber ich werde es versuchen, weil es derzeit ein Trend bei Schönheitsverpackungen ist.

Ein von ASARAI (@asarai) am 8. Mai 2018 um 8:06 Uhr PDT geteilter Beitrag

Jeder, der in den 70er und 80er Jahren lebte, erinnert sich wahrscheinlich an Zahnpastatuben aus Metall. Sie waren zweckmäßig und hatten scharfe Kanten. Man könnte sich tatsächlich schneiden, wenn man den Teig von unten nach oben faltet und versucht, mehr Paste herauszudrücken.

Als die Kunststoffverpackungstechnologie immer besser wurde, verzichteten Verbraucherprodukte auf Metall. Sogar Tom's of Maine, das bekanntermaßen Metalltuben für seine sogenannte natürliche Zahnpasta verwendet, weil diese recycelbar sind, hat seine Aluminiumtube im Jahr 2011 abgeschafft. Berichten zufolge hatten 25 Prozent der Verbraucher Kritik an der Tube, die von Undichtigkeiten bis hin zu Beschwerden reichte Für Kinder und ältere Menschen war es schwierig, sich zurechtzufinden.

Tuben im Allgemeinen für die Verpackung von Kosmetikprodukten liegen im Trend, wobei der Markt bis 2021 weltweit voraussichtlich 9,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird, gegenüber 6,65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. (Mehrere zunehmend verzweifelte Anrufe und E-Mails an den Tube Council, eine Branchenorganisation, auf die ich gehofft hatte Ich habe viele wirklich esoterische Röhrendaten gesammelt, blieb leider unbeantwortet. Ich werde sie auf jeden Fall aktualisieren, wenn sie antworten.)

Ein von Grown Alchemist (@grownalchemist) am 17. Mai 2018 um 4:07 Uhr PDT geteilter Beitrag

In den letzten Jahren hat die Verwendung von Metalltuben in der Kosmetikbranche zugenommen, zumindest anhand der Marken und Produkte, die ich auf den Markt gebracht habe. Die neu erhältlichen Abnomaly-Lippenbalsame von Deciem sind in Aluminiumtuben erhältlich, die mit skurrilen Cartoon-Zeichnungen verziert sind. Natura Brasil, das erst letztes Jahr in den USA auf den Markt kam, verwendet für seine verschiedenen Cremes Aluminiumtuben. Die Tuben sind auch bei Marken für natürliche Hautpflege wie Grown Alchemist, Asarai und Red Earth weit verbreitet. Die bei Modebewussten beliebte Duftmarke Byredo bietet Handcremes und quetschbare Händedesinfektionsmittel in minimalistischen Metalltuben an. Farmacy verkauft eine Honigsalbe in einer Tube mit einem volkstümlichen Holzdeckel. Die berühmten Handcremes von & Other Stories (im Besitz der Muttergesellschaft von H&M) werden in Metalltuben geliefert, die wie Ölfarbentuben aussehen sollen. Du hast die Idee.

Metall hat ein zufriedenstellendes Gewicht, wodurch sich das Produkt massiver und damit teurer anfühlt. Plastik hat immer noch den Ruf, billig zu sein. (Ich habe im Laufe der Jahre gelernt, dass Luxuskosmetikfirmen ihre Puderdosen so beschweren, dass sie sich schwerer in der Hand anfühlen. Schwere Dinge = anscheinend besser.) Metall, ein natürliches Material, vermittelt in gewisser Weise eine handwerkliche Qualität und eine handwerkliche Unvollkommenheit glänzendes Plastik kann das nicht. Das erklärt, warum wir bereit sind, 27 US-Dollar für die Handcreme von Aesop zu sparen, die eine Racked-Autorin zugegeben hat, dass sie sie nur für das Gramm gekauft hat.

Man kann auch das pure Vergnügen nicht außer Acht lassen, die scharfe Spitze in der Kappe zu verwenden, um die Metalldichtung einer Tube zu durchstechen. Es ist wie eine Schatzsuche, und das kleine „Knall“, wenn man das Siegel bricht, ist sehr befriedigend, abgesehen von sexuellen Anspielungen.

Paul Windle, der Mitbegründer der neuen britischen Haarpflegemarke Windle & Moodie, erklärte mir kürzlich, warum das Duo eine Aluminiumtube für seine wirklich wunderbare Invisible Day and Night Cream gewählt hat. Das Produkt soll eine Hautpflege für das Haar hervorrufen, was teilweise die Tubenverpackung erklären kann. Aber auch: „[Ein Metallrohr] fühlt sich einfach sehr gut an. Es hat diese faltige Textur. Es hat mir einfach gefallen“, sagte mir Windle etwas verlegen, obwohl das nicht sein sollte, denn er hat völlig Recht. Er sagte, die Verwendung der Aluminiumtube sei der erste Teil einer „sensorischen Reise“, auf die man sich mit dem Produkt begib. Röhrenpoesie, im Ernst.

Ein Beitrag von Windle & Moodie (@windleandmoodie) am 30. April 2018 um 3:21 Uhr PDT

Aluminiumrohre können so attraktiv sein, dass sie sogar Preise gewinnen. Als letztes Jahr die skurrile, künstlerische französische Apothekermarke Buly 1803 in den USA auf den Markt kam, erzählte mir Gründer Ramdane Touhami, dass die Marke für ihre Tuben europäische Verpackungspreise gewonnen habe. Es ist wirklich nicht schwer zu verstehen, warum. Diese Jungfrau! Eine Schlange!

Touhami war über die ganze Sache gleichgültig und sagte: „Das ist eine sehr dumme Sache. Es bringt mich jedes Mal zum Lachen.“ Doch dann zeigte er mir stolz die Prägung um den Hals einer der Tuben.

Aluminiumrohre können wartungsintensiv sein, wie die Entscheidung von Tom's of Maine zeigt. Es gibt viele neue Röhrentechnologien, bei denen man Kunststoff einen metallischen Glanz verleihen kann, der sich aber nicht so anfühlt wie das Original. Es fühlt sich weder kühl noch biegsam an.

Hewitt und Gores sagten mir, dass es anfangs schwierig sei, eine Tube für die Summer Fridays-Maske zu finden, da die Formel einem Stabilitätstest unterzogen werden müsse. Nicht alle Formeln funktionieren gut in einer Metalltube. „Es bedurfte einer Menge Versuche und Irrtümer, bis wir etwas fanden, das uns ästhetisch gefiel, das aber auch ein gutes Zuhause für unsere Maske war, und das war nicht einfach“, sagte Hewitt. „Unsere Hersteller sagten: ‚Ihr gewinnt für die härteste Verpackung!‘“

Dr. Heather Rogers, die Dermatologin, die Restore, eine Art natürliche Vaseline, auf den Markt gebracht hat, interessierte sich für die Nachhaltigkeit von Aluminium, räumte jedoch ein, dass dafür zusätzliche Arbeit erforderlich sei. Die Marke musste ihre Tuben auskleiden, um das Produkt zu schützen, doch in den USA hergestellte Liner enthalten offenbar geringe Mengen BPA. Sie entschied sich für einen teureren, in der Schweiz hergestellten Liner, der BPA-frei ist.

Ein von BYREDO (@officialbyredo) am 20. März 2018 um 10:08 Uhr PDT geteilter Beitrag

Nachhaltigkeit ist ein viel genannter Grund, warum sich Marken für Aluminiumtuben entscheiden. Deciem wählte die Verpackung seines Lippenbalsams sowohl nach Form als auch nach Recyclingfähigkeit. Rogers hat sich dafür entschieden, weil es recycelbar ist und sie sich Sorgen über die Plastikbelastung der Umwelt und der menschlichen Gesundheit machte. Hewitt gibt zu, dass die Ästhetik die erste Überlegung des Duos war, aber sie ist froh, dass die Tube recycelbar ist. (Während die Tuben recycelt werden können, wie Tom's of Maine herausgefunden hat, machen viele Leute das nicht wirklich, daher ist unklar, wie sehr dieser Verpackungstrend auf lange Sicht tatsächlich der Umwelt helfen wird.)

Marken behaupten, Tuben könnten möglicherweise auch dazu beitragen, den Inhalt zu schützen, zumindest bis sie geöffnet werden, ein besonders wichtiges Thema für sogenannte Clean-Marken, die dazu neigen, herkömmliche Konservierungsstoffe zu meiden. Patrice Rynenberg, Mitbegründer von Asarai, das mehrere seiner Hautpflegeprodukte in auffälligen gelben Tuben verpackt, sagte: „Für unsere natürlichen Formulierungen sind unsere Aluminiumtuben im Gegensatz zu Plastiktuben druckversiegelt, um sie vor Bakterien zu schützen.“ ist für empfindlichere Formulierungen sehr wichtig.“

Auf seiner Website erklärt Aesop: „Unsere Präferenz bei Aesop besteht darin, den Bedarf an Konservierungsmitteln zu minimieren, indem wir sie in dunklem Schutzglas und eloxierten Aluminiumtuben verpacken (und so den UV-Verderb des Produkts minimieren) und Mikromengen wissenschaftlich validierter Konservierungsstoffe einarbeiten.“

Aber für mich ist das alles zweitrangig. Aluminiumrohre sehen toll aus. Das Ende.